Un collega e io stavamo facendo un brunch in una piazza di Firenze con enologo amici che abbiamo incontrato durante un viaggio di ricerca di mercato. Erano entusiasti di ospitare alcuni americani che erano in città per una breve visita. L'ambientazione mi ha ricordato un film di George Clooney e il pasto generoso è stato abbinato.

A metà del nostro incontro, ho ricevuto la chiamata che stavo aspettando. Era uno dei miei amici più cari. Era appena stato rilasciato dalla prigione, ma ciò di cui era più entusiasta era il nuovo mixtape che aveva appena lasciato. A casa da sole 12 ore, aveva già un mixtape in streaming su tutte le piattaforme con migliaia di visualizzazioni.

Quel momento di netto contrasto tra la mia scena del film sciccoso e l'eccitazione per la libertà del mio uomo e l'ascesa della carriera hip hop mi ha spinto a riflettere sulla mia evoluzione, dove ero stato e dove stavo andando. Mentre avanzavo nella mia carriera nel settore del vino, stavo anche mantenendo il mio legame con la scena hip hop. Mentre avanzavo nella mia carriera nel settore del vino, sono rimasto profondamente radicato nella cultura hip hop.

Non riesco a considerare una persona soffocante che conosce il gancio di 'Big Poppa' a memoria, e un uomo che è veramente commosso dalle sottili somiglianze e differenze nel vino da dessert e nel Porto fulvo non può essere scettico.

Mentre cultura del vino e dell'hip hop possono sembrare mondi a parte, più rappresentanti della cultura hip hop possiedono marchi di vino e hanno fatto riferimento al vino e al lusso che connota nei loro testi. La venerazione per il vino nel mondo del rap è sempre stata lì e continua a crescere.

Anche se l'hip hop è il genere musicale più consumato in America, è nato per le strade e talvolta ha una connotazione negativa di 'ghetto' o lowbrow.

Il vino ha anche sofferto di una falsa reputazione secondo cui la cultura è solo noiosa e snob. Questa idea sbagliata ha purtroppo allontanato le persone da più gruppi demografici che altrimenti potrebbero diventare amanti del vino.

L'ascesa del movimento Black Lives Matter e la piattaforma che ha dato ai colleghi del vino di colore esprimere le loro esperienze negative dagli stereotipi , rendi molto chiaro che c'è del vero dietro questa percezione. Quindi, come leader nel settore del vino, come possiamo evitare di alienare più gruppi demografici che altrimenti potrebbero diventare amanti del vino?

I millennial, i maggiori consumatori di hip hop, sono i più colpiti. Sfortunatamente, la ricerca ha dimostrato che il consumo di vino è diminuito per la prima volta in 25 anni a favore di altri liquori e cocktail pronti da bere. Per far crescere la nostra cultura, è imperativo catturare questo pubblico. Soprattutto in tempi così difficili, c'è una grande opportunità per dimostrare che la cultura del vino può essere fresca ed eccitante per tutti.

L'attività di ristorazione non può permettersi di escludere nessuno

Non sono mai stato percepito come un intenditore medio di vino. Il mio malloppo è diverso. Lo sguardo di shock e poi di curiosità degli altri quando parlo della mia professione non invecchia mai. Sono cresciuto nel Bronx, il luogo di nascita dell'hip hop. Cresciuto nei primi anni '90, l'hip hop è stato un vero riflesso del mio mondo.

Ho avuto la fortuna di vedere una profonda conoscenza del vino e dei campi di gioco sociali a livello di hip hop così spesso che ho perso il conto. Dal cavalcare tra i vigneti degli Hamptons con un collezionista milionario che gridava a squarciagola i testi di Biggie, al bere Yquem del 1996 con Mr. Cheeks dei Lost Boyz, ho visto le percezioni negative svanire sia dall'hip hop che dal vino in modo organico. . Non riesco a considerare una persona soffocante che conosce il gancio di 'Big Poppa' a memoria, e un uomo che è veramente commosso dalle sottili somiglianze e differenze tra vino da dessert e fulvo Porta non può essere semplice.

Dopo aver lavorato nel vino per oltre un decennio, ho visto entrambe le passioni della mia vita creare un equilibrio armonioso in tempi di divisione, così come un'esigenza del mercato. La mia compagnia, Vino Cru Luv , mira a fare proprio questo. Creiamo esperienze ricche e diversificate abbinando vino e cultura hip hop attraverso forum, sviluppo del marchio del vino, degustazioni e podcast che riuniscono i giganti del settore che amiamo. Forniamo inoltre consulenza sulla creazione di contenuti e sulla cura di eventi per i colleghi del settore che vedono l'importanza di coinvolgere un pubblico diversificato.

Come disse una volta Fritz Hatton, il più grande banditore di vini che abbia mai scalato il podio, 'il vino è l'equalizzatore sociale'. Ora, con l'hip hop come canale, abbiamo l'opportunità di collegare le culture in un modo che nessuno ha mai fatto in passato.