I vini e gli alcolici ultrapremium sono stati a lungo associati al glamour e al gioco: l'indulgente luminare Oscar Wilde

Alize A'ight, new drink Una parte Alizé una parte Cristal Da 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Courvoisier Dammi l'Henny, puoi darmi la Cris Puoi passarmi il Rémy, ma passare il Courvoisier Da 'Pass the Courvoisier' (Busta Rhymes, 2001) Moët ('Moe') Yo, mi chiamano Nas, non sono il tuo tipo legale di Moët che beve. . . Da 'Represent' (Nas, 1994) Opus One Sono come Opus One Giovani, non due uguali come un fiocco di neve Da 'Show Me What You Got' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin ('Rémy') Questo sono io che parlo, senza che il Remy in me lo prenda a calci dal cuore. . . Da 'Do What You Like' (Lil ’Kim, con Junior M.A.F.I.A., 2000)

era noto per la sua abitudine Perrier Jouët, e Napoleone aveva una passione documentata per il Pinot Chambertin della Borgogna.

Ma forse oggi più che mai, le bozze di fascia alta sono presenti nella cultura pop aspirazionale, più visibilmente, nel genere musicale hip-hop. In questo settore multimilionario all'anno, le star del rap da Lil ’Kim a Busta Rhymes stanno reclamizzando i marchi di lusso a un pubblico desideroso e impressionabile, e questi oggetti di scena stanno portando a vendite importanti.

Caso in questione: Cognac. All'inizio degli anni '90, le vendite di cognac negli Stati Uniti hanno toccato il fondo mentre la tradizionale base di clienti ricchi e anziani diminuiva. Più o meno nello stesso periodo, lo spirito ha iniziato a ricevere il titolo di star in popolari video musicali hip-hop. Oggi, gli Stati Uniti sono il mercato numero uno per il cognac nel mondo e gli afroamericani rappresentano tra il 75 e l'80% delle vendite di cognac negli Stati Uniti.

Anche lo champagne, principalmente il marchio di punta di Louis Roederer Cristal, è uno dei preferiti nel settore. Sembrava un'unione armoniosa fino allo scorso ottobre: ​​il presidente della Def Jam e l'artista musicale di platino Jay-Z hanno fatto notizia per aver boicottato il prodotto dopo che l'amministratore delegato di Roederer Frederic Rouzaud ha fatto quelli che il rapper considerava commenti offensivi alla rivista The Economist. Sebbene Rouzaud in realtà non si riferisse all'affetto della comunità rap per Cristal come 'attenzione sgradita' come affermato nel comunicato stampa di Jay-Z, ha insinuato che la sua associazione con un genere tagliente fosse potenzialmente dannosa per il marchio.

Che sia caldo o freddo, il rapporto di alto profilo tra hip-hop e marchi di vini e liquori di fascia alta è destinato a rimanere. Sopra ci sono solo alcuni luoghi in cui prodotti come 'Cris' e 'Dom P' hanno lasciato il segno.