White Claw, il popolare seltz duro marchio, è entrato ufficialmente nel vodka spazio. Nel marzo 2023, il gruppo di società Mark Anthony, proprietario di White Claw, ha annunciato una linea di vodka che include una varietà 'premium' e un trio di versioni fruttate.

Giocando con il suo logo ondulato, Vodka Premium Artiglio Bianco è 'Triple Wave Filtered, chiamato per l'uso di un'immensa pressione pari a tre onde di 30 piedi, che ha lo stesso effetto levigante sulla vodka che le onde dell'oceano hanno su pietre e conchiglie', si legge in un comunicato stampa. “Ed è filtrato attraverso carbone attivo da gusci di noci di cocco carbonizzati. Ogni bottiglia di White Claw Premium Vodka è accuratamente imbottigliata Kentucky e impresso con il logo White Claw.

Questo mese, il produttore ha anche annunciato l'arrivo di Artiglio Bianco Vodka + Soda , un “nuovo cocktail in lattina da 100 calorie realizzato con la stessa Vodka White Claw Premium, perché una vodka migliore rende una vodka + soda migliore. Le varietà includono White Claw Vodka + Soda Pineapple, Peach, Wild Cherry e Watermelon.

Come siamo arrivati ​​qui e cosa c'è dietro il trasloco? Per comprendere la pipeline hard seltzer-vodka-cocktail in lattina, bisogna prima capire l'attuale panorama hard seltzer.

I 10 migliori gusti di artiglio bianco, classificati dagli esperti di degustazione

Considera l'estate al Jersey Shore, un luogo straordinario per ottenere informazioni sulle abitudini di consumo dei consumatori. Su e giù per le strisce di sabbia, nuotatori e adoratori dell'oceano ignorano palesemente la legge e aprono bottiglie e lattine della loro bevanda per adulti preferita per aggiungere relax al loro relax. Ai tempi in cui il fumo non era disapprovato, era comune vedere proiettili d'argento di Coors o lattine blu lucenti di Bud Light. Poi qualche anno fa si è verificato un cambiamento quando nel 2016, Veramente , l'hard seltzer prodotto da Boston Beer, il creatore di Samuel Adams, iniziò a spuntare.

Facile da bere, colorato con aromi di frutta e 5% di alcol, i seltzer duri sono entrati in scena come una palla da demolizione. Visto come un'alternativa 'migliore per te' grazie alla sua natura chiara e frizzante, è nata una categoria dirompente. Entro la prossima estate, Artiglio Bianco , completo dei suoi meme e del suo stile di vita, punteggiava la costa.

Sia Truly che White Claw, l'ultimo dei quali è ora il seltzer duro più venduto, rientrano nella categoria Flavored Malt Beverage (FMB), il che significa che il suo contenuto alcolico deriva dalla fermentazione di zucchero o grano, non da uno spirito neutro come la vodka.

Fin dall'inizio sembra che lo spirito chiaro e il seltzer duro fossero destinati l'uno all'altro, dato che molti bevitori aggiungevano un colpo (o due) di quell'alcol nel loro seltzer per un calcio più alto. Abbastanza presto Mezzogiorno , che ha iniziato la sua vita come marchio di vodka, è stato trasformato in un hard seltzer succoso e ha avuto un boom di popolarità.

Ora, la tendenza sembrerebbe quella di eliminare del tutto l'acqua e le bollicine e optare solo per la vodka. Questo è uno spazio che Truly conosce già.

Cosa c'è davvero nel tuo cocktail in scatola?

'Abbiamo rilasciato Truly Flavored Vodka nel marzo 2022 con tre varietà ispirate ai popolari stili Truly: Strawberry Lemonade, Wild Berry e Pineapple Mango', ha scritto la portavoce dell'azienda Brittany Zahoruiko in una e-mail. 'Questa vodka premium a tripla distillazione è prodotta e distribuita in collaborazione con il leader mondiale degli alcolici premium, Beam Suntory.' Veramente Vodka Seltzer è stato rilasciato anche l'anno scorso.

White Claw, nel chiamare la sua nuova vodka soda che offre un cocktail in scatola, sembra prendere di mira la categoria ready-to-drink (RTD), che sta crescendo in popolarità. I recenti dati sulle vendite di Evercore ISI all'inizio di marzo hanno rivelato che le vendite di hard seltzer 'tradizionali' sono diminuite del 16,9% nel 2023 rispetto al 2022. Nel frattempo, altri RTD selezionati sono aumentati del 33,5% nello stesso periodo.

Perché? Rum e cola premiscelati e in scatola, margarita, brezze alloro e altro ancora offrono sapori familiari, di produttori noti e con contenuti di alcol in volume coerenti con ciò che verrebbe servito in un bar. Posizionandosi come un 'cocktail in scatola', la nuova offerta di White Claw potrebbe essere in grado di recuperare alcune vendite.