Nell'ottobre 2007, Sean 'Diddy' Combs si è sposato Cîroc e hip-hop.

Una delle figure più riconoscibili nella cultura pop statunitense, Combs ha contribuito all'ascesa del 'lusso hip-hop' alla fine degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000. In qualità di CEO di Bad Boy World Entertainment, Combs ha supervisionato i nomi degli stilisti nei testi degli artisti e ha lanciato le sue linee di abbigliamento e profumi.

L'hip-hop è determinante nella sua storia 'rags to riches', dal lancio della preminente etichetta discografica Bad Boy Entertainment, alla sua incursione nell'alta moda con Sean John, dove ha vinto il premio Council of Fashion Designers of America (CFDA) come Designer di abbigliamento maschile dell'anno nel 2004. Il suo viaggio ha incarnato una nuova versione del sogno americano.

Combs non è stata la prima celebrità a provare a trasformare Cîroc in un nome familiare, ma ha avuto più successo.

'Che io sia dannato se bevo un po 'di Belvedere mentre Puff ha Cîroc.' - Jay-Z, 'Family Feud', 4:44

Nel 2003, il conglomerato britannico di bevande Diageo ha creato Cîroc con l'enologo e distillatore francese Jean-Sébastien Robicquet. Uno spirito adiacente alla vodka prodotto con uve da vino francesi, Cîroc inizialmente ha lottato per attirare consumatori già fedeli a marchi di vodka affermati come Grigio oca .

Il marketing è essenziale per raccogliere e fidelizzare i consumatori in un panorama competitivo, quindi il marchio ha assunto giocatori della NFL come ambasciatori di celebrità all'inizio degli anni 2000. La partnership non è riuscita a produrre le vendite necessarie. All'inizio degli anni 2000, Cîroc lo era la cinquantesima vodka al mondo , secondo Business Insider .

Quattro anni dopo il debutto di Cîroc, Diageo si è rivolto a Combs con un accordo di sponsorizzazione di celebrità. Combs ha ribattuto con una partnership paritaria, dove avrebbe ricoperto il ruolo di brand manager e chief marketing officer. La sua agenzia di marketing, Blue Flame, si sarebbe occupata della pubblicità.

Sotto la guida di Combs, il marchio di vodka ha identificato una nuova base di consumatori, giovani bevitori desiderosi di espandere le loro opzioni. In un 2007 intervista a Tabellone , Combs ha descritto la sua nuova base di consumatori. 'Stanno cercando qualcosa che assomigli al loro stile di vita', ha detto. 'È quel trendsetter, quell'hipster, qualcuno che cerca il lusso e cerca qualcosa di meglio.'

Combs ha notato che non era nemmeno un accordo di sponsorizzazione. Il suo lavoro con Cîroc è stato molto più sfaccettato.

Perché c'è così tanto Celebrity Rosé?

In un Pezzo di opinione del 2013 per Settimana del marketing , Mark Ritson, consulente del marchio ed ex professore di marketing, ha definito gli sforzi del magnate per attirare i consumatori più giovani 'una campagna perfetta a 360 gradi in cui eventi, pubbliche relazioni, pubblicità, posizionamento di prodotti, digital e outdoor sono stati utilizzati senza problemi per costruire la reputazione di Cîroc per la celebrazione e la celebrità. '

Entro sei anni dall'accordo, Combs ha prodotto risultati positivi per Cîroc. Le vendite sono aumentate del 600% dal 2008 al 2013, secondo Settimana del marketing . Nel 2013, concorrenti come Grey Goose hanno registrato vendite dal 2% al 3% anno su anno, rispetto alla crescita di Cîroc del 65% nello stesso periodo di tempo.

'Il marchio ha venduto più di due milioni di casi [nel 2012] negli Stati Uniti', ha scritto Ritson. 'È ancora solo la metà di quella di Gray Goose, ma la traiettoria dei due marchi è stata ora invertita. L'oca è piatta e Cîroc sta recuperando rapidamente. '

Combs ha utilizzato il suo status di icona della cultura pop e magnate dell'hip-hop per incorporare le più grandi star del genere nelle campagne di Cîroc, come quella del 2016 ' Andiamo a prenderlo 'Con DJ Khaled e French Montana.

Nel 2011, Combs è apparso nella ' La fortuna è una signora ”Al fianco degli attori Aaron Paul e Michael K. Williams, della top model Chrissy Teigen e del leggendario produttore discografico Jermaine Dupri. Combs si è descritto come una 'miscela di arte e commercio' in un'intervista del 2014 con Vibrazione sulla campagna.

Combs non è l'unica icona hip-hop ad entrare nell'industria dei liquori e degli alcolici. Nel 2011, Jay-Z ha collaborato con Bacardí e Château de Cognac per il lancio D'Ussé . Nel 2013 è entrato Nas una partnership lunga anni con Hennessy, il cognac più venduto al mondo, notoriamente noto come un primo marchio di alcolici da commercializzare verso gli afroamericani.

Sebbene molte società di alcolici abbiano utilizzato l'hip-hop nei loro sforzi pubblicitari e di marketing, la maggior parte non è riuscita a investire nella cultura e nelle comunità hip-hop.

Jay-Z è un partner di D'Ussé, ma è anche l'unico proprietario di Armand De Brignac , (Ace of Spades), un'azienda produttrice di champagne apparsa per la prima volta negli Stati Uniti attraverso un posizionamento di prodotti nel suo video musicale 'Show Me What You Got'.

'Che io sia dannato se bevo un po 'di Belvedere mentre Puff prende Cîroc', rappa Jay-Z in 'Family Feud', tratto dal suo 13 ° album in studio 4:44 .

Il verso sottolinea l'importanza dei marchi di proprietà nera nella musica. Per decenni, le compagnie di alcolici hanno ricevuto promozioni gratuite in canzoni di hip-hop e altri artisti.

Tra il 2009 e il 2011, i marchi più diffusi nella musica popolare sono stati Patrón, Hennessy, Grey Goose e Jack Daniels, secondo Ardesia .

'L'hip-hop è una comunità che ha abbracciato Patrón come bevanda preferita, anche facendo rima sul marchio nella sua musica', ha scritto Ilana Edelstein, autrice di The Patrón Way: dalla fantasia alla fortuna .

Come forza culturale e commerciale, l'hip-hop ha anche abbracciato marchi come Alisei , Moët & Chandon e Louis Roederer's Cristallo —Fino a Jay-Z ha chiesto un boicottaggio di quest'ultimo dopo aver accusato Frédéric Rouzaud, amministratore delegato del marchio, di fare commenti insensibili al razzismo sull'importanza di Cristal nella musica rap.

Sebbene molte società di alcolici abbiano utilizzato l'hip-hop nei loro sforzi pubblicitari e di marketing, la maggior parte non è riuscita a investire nella cultura e nelle comunità hip-hop.

Tredici anni dopo che Combs ha assunto un ruolo di leadership in Cîroc, è uno dei marchi di alcolici più riconoscibili al mondo. Il suo successo ha gettato le basi per gli artisti hip-hop da prendere sul serio nel settore dei liquori e degli alcolici.