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Il volto mutevole del vino

Il vino è sia un'opera d'arte che un prodotto commerciale.

Nasce dall'artigianato, dall'ispirazione e dal desiderio di esprimere qualcosa al mondo. Quindi, come ogni bene o servizio, viene commercializzato, spedito e, con un po 'di fortuna, venduto.

È strano, quindi, che molte di queste opere d'arte versabili, di cui scopo è attrarre i consumatori: portare etichette che siano sincere, eccessivamente formali e spesso creative come un metro in autostrada.

Non c'è da meravigliarsi che così tante persone siano spaventate quando fissano un muro di vino al negozio. La confezione può essere secca, confusa e altezzosa, facendo sentire un principiante vestito in modo semplice e persino ignorante.

Ma c'è una nuova generazione di produttori e designer che non vogliono ritrarre il vino come un prodotto d'élite. Invece, vogliono che sia divertente e alla moda e stanno creando etichette selvaggiamente creative e allettanti da abbinare.

Provenienti da produttori per lo più piccoli ed alle prime armi di tutto il mondo, questi pionieri del packaging della nuova ondata non stanno creando etichette artistiche per amore dell'arte: c'è un metodo di marketing acuto nella loro follia. Dopotutto, come ogni produttore di vino, vogliono che i loro vini vendano.

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“Molti dei produttori più piccoli con cui lavoriamo sono appena agli inizi e hanno bisogno di distinguersi in qualche modo. Sanno che il vino è buono, sanno che alla gente piacerà e sanno anche che non hanno nulla da perdere, quindi ci provano ', dice Garrett Deiter, che, con la sua fidanzata Sarah Berger, ha co-fondato Makers & Allies, azienda di design e branding a San Luis Obispo, California, che ha aiutato produttori regionali come Desparada Wines, Folkway Wine Co. e Cane & Fable Wines a creare alcune etichette innovative negli ultimi anni.

Oltre a cercare di distinguersi sugli scaffali, etichette audaci e persino divertenti sono semplicemente più accessibili - qualcosa che i commercianti di birra artigianale e liquori artigianali conoscono da anni - e questo aiuta ad attrarre i bevitori più giovani.

I produttori di vino con etichette giocose, come Orin Swift in California, Cattral Brothers Vineyard in Oregon e Léon Perdigal in Côtes du Rhône, sanno che se la confezione non è cool e pronta per Instagram, i ventenni non la compreranno, non importa quanto gustoso oa buon prezzo il vino.

'Il vino è già un'esperienza così intima', afferma Sarah Berger. “Di solito lo condividi con qualcun altro. E supponendo che il vino sia buono, è un vantaggio quando puoi sfoggiare anche questa bottiglia dall'aspetto davvero interessante. '

Questa esperienza più ricca è il sogno di un professionista del marketing, perché aiuta un produttore a realizzare una delle cose più difficili da fare nel vasto e saturo mercato del vino: creare un'impronta più profonda del marchio sul bevitore.

'Una bella etichetta può creare una connessione emotiva con il vino', afferma Berger. 'Le persone lo ricorderanno e lo vorranno di nuovo.'