Alla seconda edizione sono attese quasi 500 persone, poco più della metà delle quali provenienti dall'industria vinicola Simposio su vino e erba a Santa Rosa, in California, giovedì 2 agosto, secondo il fondatore dell'evento George Christie.

Christie, presidente e CEO di Rete dell'industria del vino , ha detto che le persone erano venute da Florida, New York, Virginia e Illinois, nonché da Colorado, Oregon e Stato di Washington per conoscere le opportunità nel settore della cannabis per i professionisti del vino.

Opportunità per il settore

'Quest'anno ci stiamo concentrando su ciò che ogni settore può imparare dall'altro. Ci sono molte persone nell'industria della cannabis che possono imparare dai piccoli produttori di vino che sono stati in grado di essere sostenibili e di successo con risorse limitate contro le grandi aziende vinicole ', ha detto Christie Appassionato di vino .

Liz Gehl, reclutatore esecutivo e fondatore di Partner di ricerca Gehl , sa che c'è una richiesta di competenze da parte di coloro che lavorano nel settore del vino nell'industria della cannabis. “Parte del motivo”, afferma, “è che i candidati dell'industria vinicola hanno una profonda conoscenza del sistema a tre livelli, della distribuzione e di come gestire i partner di distribuzione. Comprendono l'intero ambiente pay-to-play con cui l'industria delle bevande per adulti ha a che fare da molti anni '.

Gehl, che sarà nel panel di Cannabis Opportunities for the Wine Industry, pensa anche che 'ci siano opportunità su tutta la linea per i talenti esecutivi'.

Fellow panelist Marc Hauser, un partner dello studio legale Napa Gaw Van Male , concorda e si è spinto oltre affermando che l'attuale status giuridico ha creato 'tutte queste inefficienze di mercato che creano opportunità per i piccoli investitori in cui immergersi'.

Egli osserva che più di 4 miliardi di dollari negli Stati Uniti e in Canada sono stati raccolti per accordi di investimento 'e tutto questo è da parte di piccoli investitori e fondi incentrati sulla cannabis [...] Ma non hai un grande capitale istituzionale o un grande private equity aziende che intervengono. '

Limitato dalla legge

La legge federale, che continua a elencare la marijuana come sostanza illegale, ha impedito alle banche nazionali di offrire servizi alle aziende del settore della cannabis.

Hauser prevede che quando ciò cambierà, l'industria della cannabis alla fine 'assomiglierà all'industria del vino di oggi: una manciata di grandi attori che producono prodotti a basso costo con più marchi e piccoli produttori che realizzano prodotti artigianali a un prezzo più alto. Lo vedi ora. Stai vedendo appellazioni a Mendocino. '

Tammy Boatright, presidente di VingDirect a Sebastopol, California, condividerà la sua conoscenza su come costruire un marchio e distinguerlo dagli altri prodotti sullo scaffale perché 'in questo momento, l'industria della cannabis mi sembra essere ciò che era l'industria del vino negli anni '70 e 'anni 80. C'era un sacco di Chardonnay del fiume russo venduto a $ 25 a bottiglia. Erano tutti $ 25, erano tutti di Sonoma ed erano tutti Chardonnay. Era davvero, soprattutto nei primi tempi, una merce. Ed è qui che si trova l'erba oggi.

“Weed non si distingue affatto a livello di vendita al dettaglio. Si tratta di acquistare un prodotto a cui un consumatore, a mio parere, ha pochissima lealtà ', dice Boatright, che parlerà di Direct to Consumer Marketing e Small Producer Strategies for Success.

Fai un salto in avanti di 40 anni nel settore del vino e ci sono Chardonnay iconici che vendono molto più di $ 25 a bottiglia. Ciò è dovuto in parte alla costruzione di un marchio, afferma Boatright, i cui clienti hanno incluso St. Supery e Marimar Estate , tra gli altri.

La distribuzione è anche una sfida per chi lavora nell'industria della cannabis. Tra i relatori che affronteranno questi problemi c'è Zack Crafton, CEO di Big Moon Sky . Crafton si è fatto un nome nel settore del vino a NakedWines , una piattaforma che ha dato ai bevitori di vino di tutti i giorni la possibilità di investire in produttori di vino indipendenti. Sta facendo qualcosa di simile per la cannabis poiché Big Moon Sky consente ai clienti di ordinare l'erba online e di farsela consegnare a casa.