Gli Stati Uniti sono ora il mercato di esportazione di vino numero uno sia in volume che in valore per la regione francese della Côtes du Rhône, rovesciando la Gran Bretagna da un trespolo che aveva tenuto per decenni.

Per garantire che gli Stati Uniti rimarranno il numero 1 per il prossimo futuro, l'associazione professionale Inter Rhône ha avviato una campagna di marketing triennale da 3,4 milioni di dollari (3 milioni di euro).

I pop-up

Per tutto giugno, il vino del Rodano scorreva in locali alla moda a Manhattan. Inter Rhône ha trasformato quattro stabilimenti in Vigneti della Valle del Rodano Wine bar, dove si potevano bere bicchieri di Gigondas, Côte-Rôtie e Hermitage tra gli altri AOC.

Uno degli eventi ha già portato più di 750 persone, quasi la metà del settore, a un pop-up party domenicale per i buongustai chiamato Côtes du Rhône Festival nel centro di Manhattan.

I VIP hanno pagato $ 80 e l'ammissione generale era $ 55 per l'evento all'aperto sul tetto. I fondi hanno anche contribuito a generare nuovi Spot promozionali di 30 e 60 secondi che sarà presto disponibile su YouTube. Gli annunci possono essere visti anche a Times Square a New York.

Il mercato del vino del Rodano degli Stati Uniti

Virginie Charlier, direttore marketing e comunicazione di Inter Rhône, ha sottolineato che il mercato statunitense acquista quasi una bottiglia su cinque esportate dal Rodano e la regione esporta circa 120 milioni di bottiglie.

Il mercato statunitense ha generato vendite per circa 122 milioni di dollari (107 milioni di euro) per il Rodano, secondo le autorità doganali francesi e le stime dell'Inter Rhône.

La campagna pubblicitaria, rivolta alla fascia demografica di età compresa tra i 25 ei 50 anni, è più per il commercio in sede che per quello fuori sede. Charlier sottolinea l'autenticità dei vini e le esperienze che portano.

Il progetto Rhone Valley Vineyards partirà per Londra alla fine dell'estate.