Potresti chiamarlo 'effetto George Clooney'.

Da quando l'attore è stato lanciato Casamigos Tequila con Mike Meldman e Rande Gerber nel 2013, più celebrità che mai hanno lanciato le proprie bottiglie di marca.

Probabilmente, il 2019 ha rappresentato un picco. Ha visto l'arrivo delle etichette della cantante Rita Ora ( Prospero Tequila ) e Stephan Jenkins di Third Eye Blind ( SummerGods ), oltre a collaborazioni di star come Nick Jonas e il designer John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar con Guy Fieri ( Tequila Santo Fino Blanco ) e Michael Jordan con altri quattro proprietari NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson ha anche annunciato piani per un marchio ( Teremana ), anche se non è stato rilasciato prima della fine dell'anno.

Perché la tequila? Perché ora?

'Come praticamente ogni cosa sul mercato, le bevande sono di moda', afferma Ellis Cashmore, autrice del libro del 2019 Cultura Kardashian . Fintanto che Tequila è in voga, aspettatevi di vedere il ciclo continuare, dice.

La storia di successo dello spirito è iniziata nel 2018, quando le vendite sono aumentate del 10,2% a $ 3 miliardi, secondo il Distilled Spirits Council degli Stati Uniti . C'è stata una crescita particolarmente forte tra i segmenti di lusso premium e super premium, spesso gli stessi imbottigliamenti che portano nomi di celebrità.

Ci sono alcune ragioni per l'aumento di popolarità della tequila. Per prima cosa, è generalmente visto come più interessante e più complesso. Anche la sua ampia portata non fa male. Blanco Tequila piace a coloro che prediligono gli spiriti bianchi, mentre invecchiato in botte riposato e gli añejos disegnano tradizionalisti di whisky e brandy. Anche il suo fattore di familiarità aiuta. Margherite , a base di tequila, sono uno dei cocktail più venduti al mondo.

Foto di Sarah Anne Ward

Costruire una reputazione

Per quanto riguarda il legame con le celebrità, alcuni campioni di Tequila a causa di un legame con il Messico. Altri, come Jenkins, credono che abbia benefici per la salute, mentre molti, come Ora , goditi l'associazione di Tequila con le celebrazioni.

E non sottovalutare il motivo principale per cui le stelle sostengono un prodotto: 'Cinque lettere che iniziano con' m '', afferma Cashmore. 'Un tempo era considerato volgare e poco dignitoso dare l'approvazione a un prodotto in cambio di denaro, mentre oggi è quasi sine qua non essere una celebrità'.

I marketer hanno cercato a lungo di attribuire nomi famosi alle merci, con alcuni che indicano i mandati reali come la prima forma di approvazione. Le testimonianze di celebrità in stampa iniziarono intorno al 1890, raggiungendo un picco febbrile dopo la prima guerra mondiale.

Gli atleti e le star di Hollywood hanno in gran parte evitato l'approvazione di alcol durante Divieto anni. Ma la situazione iniziò a cambiare negli anni Quaranta e Cinquanta, quando nomi come Lucille Ball apparvero nelle pubblicità di Schaefer Beer e altri marchi.

Cashmore attribuisce a Elizabeth Taylor il ruolo di pioniere chiave nel passaggio alla proprietà. La leggenda del film ha sostenuto una linea di fragranze, e in particolare il profumo White Diamonds, come distintamente suo.

La mossa ora funge da modello per coloro che vogliono essere più di un semplice volto per i marchi. 'Ha insistito sul fatto di essere coinvolta nello sviluppo del profumo', dice. 'Ha finito per guadagnare più soldi con White Diamonds che con i suoi film.'

La pop star Rita Ora è più che una portavoce di Próspero Tequila

Rimanere pertinenti

Tuttavia, ogni tendenza alla fine cambia. Clooney è uscito dal commercio degli alcolici quando Casamigos è stato venduto a Diageo per un fantastico $ 1 miliardo nel 2017.

Il debutto di Tres Comas Añejo Tequila segnala sicuramente il livello ridicolo di saturazione superstar. Lanciato nel 2019 come collaborazione con la commedia HBO Silicon Valley , prende il nome dalle 'tre virgole' utilizzate per impostare i numeri in un miliardo di dollari.

Il suo comunicato stampa cita Russ Hanneman, un personaggio immaginario dello show interpretato dall'attore Chris Diamantopoulos, che afferma che l'imbottigliamento è 'l'unica Tequila accettabile per i miliardari'.

La campagna fa eco alla traiettoria di Aereo di tequila , che ha debuttato nel 2010 ed è stato ampiamente presentato nella serie HBO Entourage . Il punteggio finale nel posizionamento del prodotto in quel momento.

Per ora, però, la categoria non mostra segni di rallentamento. Al momento della stampa, il trio di musica country Midland's Insolito imbottigliamento sta colpendo gli scaffali, mentre il gruppo di musica pop Backstreet Boys continua i colloqui per entrare nel business.