Perché le donne nel vino si danno da fare per restare a galla

Christina Gonzales (a sinistra) e Amy Bess Cook (a destra) su uno sfondo disegnato

Immagini per gentile concessione di Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

L'hype per le imprenditrici continua a raggiungere nuove vette, ma un'evidente carenza di finanziamenti impedisce a molte di prosperare nel settore del vino e oltre. Senza investimenti per stimolare la crescita, il clamore suona vuoto.

Nel 2018 ho fondato Cantine di proprietà di una donna per aiutare le viticoltrici a connettersi con un nuovo pubblico e tra loro. Abbiamo creato l'elenco più completo del settore delle donne proprietarie di aziende vinicole, quindi abbiamo lanciato un programma di accompagnamento per i club. Quando mi sono seduto con la designer Lisa Hobro per creare il logo della nostra azienda, il risultato è stato una moneta, pensata per trasmettere il valore delle donne, del vino e della comunità.

Il suo simbolismo è ancora vicino al mio cuore. Alle donne viene detto, in modi sottili e palesi, che siamo inutili. La svalutazione da parte della società dei contributi delle donne alla forza lavoro è ben documentata. Nel vino, i finanziamenti influiscono su chi diventa imprenditore del vino, su cosa finisce nel tuo bicchiere e nella cultura del settore.

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Le fondatrici donne lo sono statisticamente più probabile che venga negato il capitale in ogni sua forma. Non addolciamo i fatti:

Capitale di rischio: Solo nel 2021 17% del capitale di rischio è andato a società con almeno una fondatrice donna e uno scarso 2% a tutte le società fondate da donne. Di quel gruppo, solo Il 2% dei fondatori neri e latini ha ricevuto capitale di rischio nel 2021 , secondo Crunchbase. Nel 2022, quei numeri sono ulteriormente diminuiti , sulla base della segnalazione iniziale .
Prestiti alle imprese: Le imprenditrici ricevono meno prestiti, per importi inferiori e a tassi di interesse più elevati rispetto agli uomini, secondo uno studio del 2021 di Fundera . Nello studio, le donne avevano molte più probabilità di ricevere finanziamenti a breve termine, con tassi percentuali annui (APR) che variano dal 14% al 50% o più. In media, le donne pagavano un tasso di interesse superiore del 13% rispetto agli uomini.
Sostegno del governo: Negli Stati Uniti, le donne ricevono 2,5 volte meno finanziamenti stanziati per le imprese rispetto agli uomini, secondo lo studio Fundera del 2021. Tra federale Amministrazione delle piccole imprese (SBA) prestiti, le donne ricevono una media di $ 59.857, mentre gli uomini ottengono $ 156.279.
Propensione degli investitori: UN 2013 studio del Babson College ha mostrato che le imprenditrici che hanno dimostrato di poter 'lanciare come un uomo' hanno avuto più successo nell'ottenere capitali rispetto a quelle che hanno mostrato qualità 'femminili'.

Queste statistiche hanno implicazioni nella vita reale, non solo per le donne che lavorano sodo. Ad esempio, la mancanza di finanziamenti al BIPOC e alle fondatrici femminili riduce il prodotto interno lordo (PIL) annuale di ben 4,5 trilioni di dollari, secondo Eugenio Cornelius del Milken Institute.

'Quattro aziende su 10 negli Stati Uniti sono di proprietà di donne', afferma Kim Lawton, co-fondatrice di Entusiasmo Fondazione , una società di marketing dell'ospitalità che fornisce sovvenzioni agli imprenditori. “Queste aziende danno lavoro a 9,2 milioni di persone e generano un fatturato di 1,8 trilioni di dollari. Dal 2007, il numero delle imprese femminili è aumentato del 58%”.

Dal 2018, Enthuse ha fornito finanziamenti per oltre $ 100.000, oltre a opportunità di networking e tutoraggio.

“Le donne si danno da fare”, dice Lawton, ma “il divario di fondi è ancora molto reale. Anche se le donne stanno aprendo più attività, il tasso di finanziamento per le loro attività si sta riducendo'.

Questo combacia con ciò che ho visto e sperimentato nel settore del vino. Durante i quattro anni in cui ho gestito aziende vinicole di proprietà di donne, ho visto molte viticoltrici lottare con la mancanza di capitale. Ho anche affrontato il deficit di finanziamento nel mio stesso sforzo.

Nonostante tutti i suoi successi, Woman-Owned Wineries è vulnerabile, forse insolitamente, dato il mio background socioeconomico. Come qualcuno di educazione operaia che ha vissuto con una disabilità invisibile. Sono rimasto in bilico sulla soglia di povertà mentre facevo lavori di ospitalità sottopagati. Ho lottato con la mia parte di denaro demoni.

Woman-Owned Wineries ha sviluppato una vivace comunità di membri del wine club e ha ricevuto una stampa molto generosa, ma rimane principalmente bloccato. Erano anche crowdfunding attraverso FundWomen , un'organizzazione che aiuta gli imprenditori come me a raccogliere capitali e a rimanere centrati e fiduciosi lungo il percorso.

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Nel 2020 la mia attività ha ricevuto un piccolo prestito da una collega, Maura Passanisi, che ha anche prestato capitali a diverse titolari di cantine. Subito dopo aver firmato la sua cambiale, Passanisi ha intrapreso il suo viaggio imprenditoriale.

Avendo lavorato nei ristoranti della Bay Area, è motivata a costruire un wine bar migliore, che valorizzi i lavoratori e serva vini di viticoltori sottorappresentati. Passanisi deve ora affrontare le sfide per ricevere un prestito bancario.

'Sono una donna bianca eterosessuale che viene da una famiglia abbastanza benestante', dice, 'ho delle risorse, eppure [il processo di prestito] è stato ancora davvero difficile. Non so come una donna riesca a fare soldi senza questi vantaggi'.

Cristina Gonzales, una donna messicano-americana ispirata dai suoi nonni contadini migranti, ha cercato finanziamenti per Gonzales Wine Co . per tre anni. Fa eco a sfide simili nel processo di prestito.

Gonzales è una madre single che si destreggia tra più concerti per mantenere la sua famiglia in funzione. Quando ha cercato prestiti bancari, i prestatori hanno esitato.

'Mi dicevano: 'Adoriamo la tua storia, ma le tue finanze e ciò che puoi mettere in garanzia non la taglieranno'.

Gonzales è stato un membro devoto del consiglio di AHIVOY , il Scheda del vino dell'Oregon e in precedenza faceva parte del comitato consultivo di Woman-Owned Wineries. Anche se lavora per contribuire all'evoluzione della coscienza del settore verso l'equità, fatica a trovare sovvenzioni commerciali specifiche del settore per donne o donne di colore.

'Ho iniziato a chiedere in giro per la mia rete, chiedendo se ci sono soldi per qualcuno come me', dice Gonzales. “Ultimamente, abbiamo visto così tante borse di studio per diversità nel vino . Si scopre che la maggior parte di questi sono per studenti nel regno dell'istruzione, non nella produzione di vino'.

Un nuovo programma da Sollevare collettivo offre un barlume di speranza. Lanciato quest'estate, il programma offre 'sostegno monetario, risorse tangibili, comunità e connessioni professionali per i nuovi imprenditori che lavorano nel settore del vino'.

Ogni anno, il programma sosterrà cinque imprenditori storicamente sottorappresentati (comprese le donne) con particolare attenzione ai nuovi imprenditori che imparano le corde dell'imprenditorialità.

Lift Collective ha l'idea giusta. Tuttavia, gli imprenditori vinicoli stagionati rimangono sfortunati nella ricerca del capitale, almeno per ora. Con l'incombere della recessione, i problemi della catena di approvvigionamento persistono e i costi per fare affari aumentano, la competizione per i finanziamenti promette di intensificarsi. L'industria e gli investitori mostreranno più fiducia nelle donne come leader aziendali?

Guardo il logo della moneta e tutta la promessa che una volta rappresentava. Sta iniziando a sembrare soldi del monopolio. Incrocio le dita perché qualcuno lo renda reale.