Sam Adams sostituirà Budweiser come la birra ufficiale del Boston Red Sox a partire dal prossimo mese. L'accordo di otto anni con il Boston Beer Company include segnaletica visibile in tutto lo stadio, due bar dedicati e forse la birra più fresca in un campo da baseball della Major League. Fenway, sede dei Red Sox, è a meno di 4 miglia dal birrificio.

'Abbiamo iniziato proprio qui a Boston e negli ultimi tre decenni ci siamo impegnati a fondo per rimanere indipendenti e produrre un'ottima birra', ha detto il fondatore e birraio di Sam Adams Jim Koch, che ha battuto i marciapiedi di Boston nel Anni '80 per introdurre i baristi alle sue birre.

'Come birra ufficiale dei Red Sox, possiamo celebrare le nostre radici nel New England con milioni di altri fan non appena la stagione inizia', ​​ha detto Koch. in un comunicato stampa, definendo l'accordo, 'il mio sogno impossibile personale diventa realtà'.

'Sia i Red Sox che Sam Adams sono radicati nella tradizione e nella storia di Boston, e Jim Koch e l'intera squadra sono appassionati di birra quanto noi del baseball', ha detto in una nota il presidente e CEO dei Red Sox Sam Kennedy.

Sam Adams è il primo birrificio artigianale americano ad aver stretto una partnership con un franchise della Major League Baseball, per questo periodo di tempo ea questo livello, hanno detto le due società.

Negli ultimi due anni, le vendite di Bud Light sono diminuite del 5,4% fino alla fine di settembre, secondo The Nielsen Company . Secondo Benj Steinman, editore e direttore di Beer Marketer's Insights , il volume del settore è diminuito dell'1,8% per i primi 9 mesi di quest'anno ed è diminuito nell'ultimo decennio.