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La realtà virtuale è la prossima frontiera di Whisky?

Almeno il whisky era vero.

La scorsa settimana, produttore scozzese Il Macallan ha debuttato un'esperienza di realtà virtuale a New York Grand Central Station . L'esperienza ha portato gli aspiranti visitatori dietro le quinte della nuova distilleria da 186 milioni di dollari dell'azienda, che ha aperto al pubblico il mese scorso nella regione scozzese dello Speyside.

Il ' Esperienza della distilleria Macallan 'Ha incoraggiato i passanti a camminare all'interno di un cubo di 15 piedi. Il cubo utilizza sei proiettori per immergere gli spettatori in viste a 360 gradi della distilleria e del paesaggio circostante (non sono necessari auricolari per la realtà virtuale) la tecnologia di diffusione del vento e del profumo aggiunta all'effetto. I partecipanti hanno ricevuto anche piccole dosi di Macallan appena rilasciato Edizione n. 4 Scotch whisky, un imbottigliamento in edizione limitata.

'Dal momento che non possiamo ancora portare tutti nel mondo [alla distilleria], siamo arrivati ​​a questa esperienza di realtà virtuale 4D come il modo più avvincente e di impatto per raccontare la storia del nostro marchio', afferma Samantha Leotta, Brand Director di Macallan.



L'evento fa parte di una tendenza più ampia tra i produttori di liquori (e anche i produttori di vino) nell'usare la realtà virtuale e le esperienze interattive per contribuire a generare entusiasmo per i loro prodotti. Macallan, una filiale di Gruppo Edrington , è stato particolarmente attivo nel generare tali eventi. Dentro l

L'esperienza della distilleria Macallan / Foto di Ryan Kobane Photography



Cocktail di realtà aumentata

L'anno scorso l'azienda ha collaborato con Conrad Chicago hotel per ospitare un evento che prevedeva cuffie Oculus per provare un $ 95 ' cocktail di realtà aumentata 'Realizzato con Macallan.

A giugno, il produttore di scotch ha sponsorizzato una serie limitata di NYC Dietro la città , un'esperienza teatrale immersiva che includeva cocktail realizzati con Macallan e conclusa con una degustazione privata del whisky.

Questa è la prima volta che un'esperienza interattiva di questo tipo viene aperta a un ampio gruppo di consumatori, afferma Macallan. Nel corso di tre giorni, circa 5.000 persone hanno partecipato all'esperienza di Grand Central, stima Leotta.



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Foto di Wes Tarca Photography

Il futuro delle esperienze VR

Aspettatevi di più in futuro, prevede Kathryn Yu, esperta in eventi di esperienza immersiva e caporedattore di No boccascena rivista. Perché? Questi eventi guidati dall'esperienza sono uno dei pochi modi per attirare l'attenzione dei consumatori sempre più distratti, e in particolare dei Millennial assetati di Instagram.

'Durante un'attivazione VR, non sono sui loro telefoni, non sono sui social media', spiega. 'Sono immersi nel mondo che hai creato per loro.' Inoltre, questi eventi sono 'memorabili e condivisibili'.

Yu paragona la mostra di Macallan a installazioni di marketing molto popolari e guidate da selfie come il Museo del gelato , il Museo della Pizza , o il prossimo Candytopia .

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Foto di Ryan Kobane Photography

L'investimento

Leotta ha rifiutato di fornire dettagli sui costi coinvolti nel mettere insieme l'esperienza interattiva, sottolineando che si trattava di 'una quantità significativa' e un investimento comune ammortizzato tra più team globali. Tuttavia, il contenuto verrà utilizzato in più funzioni di lancio tramite la tecnologia del cubo o eventi VR. Vivrà anche su via Youtube , dove può essere riutilizzato per la visualizzazione su dispositivi mobili o desktop. Il ritorno sull'investimento viene misurato attraverso i visitatori, le iscrizioni per le notifiche su futuri eventi Macallan, il coinvolgimento sui social media e le menzioni della stampa.

'Abbiamo pensato che fosse un grande investimento, perché non è solo quello che è avvenuto la scorsa settimana, ma sta vedendo i ritorni che ci porterà tra un anno o anche di più', dice Leotta. 'Ci sta aiutando a reclutare questa nuova generazione di consumatori nel marchio, il che è fantastico.'

La Macallan Distillery Experience ha debuttato per la prima volta in Asia e, dopo il lancio di New York, si sposterà in Messico tra un paio di settimane, dice Leotta, seguita dall'Europa 'e da altre parti del mondo'. Potrebbero seguire ulteriori eventi negli Stati Uniti, ha detto.