La lobby francese di promozione anti-alcol è andata sempre più rafforzandosi negli ultimi due mesi, vincendo tre sentenze contro Moët Chandon, Heineken e un quotidiano francese per un editoriale su Champagne.

'Quello che sappiamo per certo è che non possiamo fare affidamento sull'autoregolamentazione dei produttori', afferma Patrick Elineau dell'ANPAA (Association Nationale de Prevention en Alcoologie et Addictologie), descrivendo la motivazione per la recente attività legale del gruppo.

L'ultima sentenza, datata 16 gennaio 2008, è stata promossa dall'ANPAA contro Moët Chandon per una campagna pubblicitaria condotta nel 2003 con una bottiglia rosa su sfondo nero e la scritta La Nuit est Rose (Night in Pink).

Gli annunci sono stati giudicati per aver creato un'associazione tra bere champagne rosa e condurre una vita meravigliosa poiché le parole La Nuit est Rose ricordano il titolo della canzone popolare, La Vie en Rose (Life in Pink), che la corte ha detto suggeriva di avere una vita meravigliosa .

Qualsiasi associazione tra divertirsi e bere è un problema in Francia ai sensi della severa legge sulla pubblicità di alcol e tabacco del 1991 nota come Loi Evin (Legge di Evin). La legge dice che solo informazioni fattuali possono apparire sulla pubblicità delle bevande.

Nella seconda sentenza, datata 8 gennaio 2008, contro Heineken, ANPAA ha accusato alcune immagini, giochi e animazioni sul sito francese - www.heinken.fr - di aver superato i limiti della Loi Evin, aprendo la strada a un divieto di bevande pubblicità sul web. Il giudice ha anche consigliato l'aggiornamento della Loi Evin, in quanto non menziona specificamente Internet.

La terza sentenza, contro il quotidiano francese Le Parisien, includeva una multa di 7.500 euro per un editoriale di tre pagine sullo Champagne pubblicato nel periodo fino al Natale 2005. Il tribunale ha affermato che l'editoriale e la pubblicità hanno infranto il confine tra editoriale ed è stato descritto come “ destinata a promuovere la vendita di una bevanda alcolica, in quanto esercitava un'azione psicologica che, per sua natura, ne incoraggiava il consumo '. Anche contro la Loi Evin.

Moët Chandon, Heineken e Le Parisien si sono tutti rifiutati di commentare le sentenze, e finora solo Heineken è appello. Ha già presentato ricorso contro un'altra decisione emessa nell'ottobre 2007 che richiedeva di ritirare tutta la pubblicità stampata associata alla Coppa del mondo di rugby, ospitata in Francia l'anno scorso. La Loi Evin vieta anche la sponsorizzazione di eventi sportivi da parte di società di bevande. Heineken è attualmente in attesa dei risultati di entrambi gli appelli.