Best Cellars, un rivenditore con sede a Montvale, NJ, ha vinto il premio 2009 Wine Star Retailer of the Year di Wine Enthusiast. Questo premio è uno degli 11 Wine Star Awards annuali che riconoscono l'eccellenza nel settore del vino e degli alcolici. Tutti i destinatari saranno premiati alla cena di gala e alla cerimonia di premiazione presso la Biblioteca Pubblica di New York il 25 gennaio 2010. Ecco il retroscena di Best Cellars e del suo fondatore Joshua Wesson.

Tredici anni fa, Joshua Wesson ebbe un brainstorming: basato sui suoi molti anni di esperienza nel settore enogastronomico, l'ex sommelier e massime autorità sull'abbinamento vino e cibo si rese conto che la maggior parte dei consumatori che incontrava erano scoraggiati dai rituali che circondavano il vino. La gente voleva sapere che sapore avrebbe un vino prima di acquistarlo e come capire meglio il numero enorme di regioni vinicole, uve ed etichette. Si rese conto che volevano acquistare vino in un'atmosfera confortevole. Così è stato lanciato Best Cellars come un concetto di vendita al dettaglio orientato al valore, la sua missione di cercare e vendere vini a prezzi accessibili che superino le aspettative dei clienti.
Nel corso degli anni, come Best Cellars ha dimostrato il suo successo, è cresciuto fino a sei negozi, in cui i vini sono organizzati e presentati per gusto e stile: Big, Luscious, Fizzy, Fresh, Soft, Juicy, Smooth e Sweet. Questo approccio rende la ricerca della bottiglia giusta un esercizio relativamente facile e intuitivo.

All'inizio del 2007, Joshua Wesson è stato presentato ai dirigenti senior del gigante dei supermercati Great Atlantic and Pacific Tea Company (A&P), che era alla ricerca di nuovi modi per sfruttare il valore dei negozi indipendenti e in corsia (in-market) della società. L'idea che le vendite di A&P potessero essere migliorate utilizzando le tecniche di merchandising di Best Cellars ha avuto immediatamente senso per entrambe le società. Le discussioni sulla fusione procedettero e A&P acquisì Best Cellars nel novembre 2007. Ora è conosciuta come Best Cellars presso A&P. Joshua Wesson è direttore senior, vino, birra e liquori, della A&P Corporation.

Oggi, A&P gestisce 14 negozi a corridoio e 25 negozi indipendenti in Massachusetts, Connecticut, New York, New Jersey, Delaware, Virginia e nel distretto di Columbia, di cui 10 sono le migliori cantine o le migliori cantine nei formati A&P (negozi di liquori A&P ristrutturati ). La maggior parte dei negozi, indipendenti o in corsia, vendono circa 1.000 vini, dai prodotti bag-in-a-box ai magnum di Champagne, 200-300 selezioni di birra e 500 offerte di alcolici. In linea con la filosofia di Best Cellars, la maggior parte delle selezioni è compresa tra $ 5 e $ 15.

Negli ambienti dei supermercati, vino, birra e liquori vengono promossi in modo incrociato con i prodotti alimentari e commercializzati in tutto il negozio. Nel novembre del 2009, una versione di prova del magazzino di Best Cellars presso A&P è stata aperta a Ledgewood, NJ. Anche questo autunno, la maggior parte dei negozi indipendenti ha iniziato a offrire miniclasse a tema stagionale gratuite, chiamate 'Tasty Tuesdays' (i temi includono Turkey Day Tipples, Pinot for Peanuts e Bottles for Burgers). Nel 2010 verranno convertiti da tre a sei negozi di vecchio formato.

'Il premio Rivenditore dell'anno è sia un grande che umiliante onore da ricevere', afferma Wesson. “Fantastico, perché mette in luce i risultati di uno straordinario team di professionisti del vino, della birra e degli alcolici che ha preso la promessa di Best Cellars ad A&P e ha contribuito a renderlo realtà. E umiliante, perché c'è sempre un altro anno per migliorare la nostra attività e rendere i nostri clienti ancora più felici '.
Rebecca Philbert, vicepresidente senior merchandising e fornitura e logistica di A&P, afferma che “vincere il premio Wine Star è un risultato speciale, non solo per il dipartimento, ma per l'intera azienda. È gratificante vedere i nostri sforzi così gentilmente riconosciuti. '

La sua attenzione alla demistificazione del vino per un'ampia gamma di consumatori, la sua ossessione per la ricerca di grandi valori, la sua dedizione nell'offrire un'ampia selezione e le sue iniziative educative hanno valso a Best Cellars di A&P il premio Wine Enthusiast Retailer of the Year.

Per ulteriori informazioni su Best Cellars, contattare Lauren LaBruno a labrunol@aptea.com o vai a www.bestcellars.com . Per ulteriori informazioni e prenotazioni dei biglietti, contattare seth@dunnrobbinsgroup.com .