C'era una volta, le celebrità si accontentavano di rilassarsi sugli yacht e acquistare occasionalmente tigre da compagnia . Ma dai tempi del multimilionario di Sean Combs associazione con Ciroc Vodka nel 2008, l'investimento in vini e liquori è diventato un altro passatempo preferito dalle celebrità.

L ''Era dei drink delle celebrità' ha visto i suoi successi, come quando è stato venduto il Casamigos di George Clooney Diageo per $ 1 miliardo , e le sue mancate ( Q Qream di Pharrell liquore, ti conoscevamo appena). Oggi, tuttavia, la maggior parte dei marchi famosi lo sono rosa vini, e i consumatori li stanno acquistando.

Secondo Mike Osborn, fondatore / vice presidente esecutivo di Wine.com , 'Il rosé ha un così grande fascino' che il sito offre più di 670 prodotti di vino rosa. Jon Bon Jovi e il figlio Jesse Bongiovi Hampton Water , Brad Pitt e Angelina Jolie's Chateau Miraval e quello di Lisa Vanderpump Vanderpump Rosé sono rispettivamente la seconda, la terza e la quarta rosa più popolari del sito.

Altre star che producono rosé includono John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting e Trudie Styler, Drew Barrymore e Post Malone, di cui Casa n. 9 lanciato a giugno. Il 9 luglio Cameron Diaz e Chi cosa indossa la co-fondatrice Katherine Power ha debuttato con un marchio di vino vegano, Avaline, che include vino bianco e rosé ottenuto da uve biologiche.

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Perché così tante celebrità creano rosé? Per prima cosa, i rosati sono popolari. Secondo Dati Nielsen , le vendite di rosati negli Stati Uniti sono aumentate del 40% dal 2018 al 2019. Osborn afferma che Wine.com ha visto crescere i rosati del 350% anno su anno. Attaccare una celebrità immediatamente dà a un marchio un modo per distinguersi dalla massa.

'Per questi artisti, mettere i loro nomi sul marchio o creare un marchio da soli ... Penso che sia un buon modo per superare la confusione', dice.

Regine Rousseau, fondatrice / CEO di Shall We Wine , che offre degustazioni al dettaglio di vino, liquori e birra, afferma che 'se avessi i soldi per mettere insieme un marchio di vino, sarei uno sciocco a non avere un rosé in quel marchio'.

L'approvazione di una celebrità fa molto per cambiare il sentimento dei consumatori, soprattutto se qualcuno può aver associato una volta il rosé con il vetro bianco macchiato di rossetto della madre Zinfandel .

'Saranno più propensi a dire, 'Beh, se Angelina Jolie ha il suo nome sopra, questo non può essere il rosé di mia madre'', dice Rousseau. 'Quindi, penso che [i rosati delle celebrità] stiano sicuramente aprendo opportunità a più consumatori'.

C'è un precedente per questo attuale boom dei rosati. Alcuni dei primi riconoscimenti di celebrità riguardavano il vino. Nel 19 ° secolo, stelle come John Philip Sousa e Jules Verne erano presenti Annunci per il famigerato “vino tonico” a base di cocaina Vin Mariani.

Nel 20 ° secolo, tutti da Gypsy Rose Lee per Orson Welles e Lucille Ball è apparso nelle pubblicità di vini e liquori. Negli anni '70 iniziarono la produzione dei primi vigneti di proprietà di celebrità.

Molti pensano che sia stato il primo impresario di vini famosi negli Stati Uniti il comico Dick Smothers , che nel 1977 distribuì imbottigliamenti con il nome di Vine Hill Winery.

I nomi delle celebrità possono aver indotto i consumatori a prestare attenzione, le approvazioni non sono sempre state associate alla qualità. Secondo Osborn, questa è una grande differenza quando si tratta dei famosi produttori di vino di oggi.

'La maggior parte di questi non sono prodotti realmente approvati, ma in realtà sono prodotti collaborativi', afferma. 'Queste persone sono davvero coinvolte con il loro cuore.'

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I famosi produttori di vino di oggi lavorano in genere con un noto produttore di vino. Ad esempio, Hampton Water di Bon Jovi è prodotto in collaborazione con l'enologo francese Gérard Bertrand. Ma le star sono spesso coinvolte anche nella fusione di scelte e altre decisioni chiave.

'Sarebbe davvero facile dire: 'È approvato dalle celebrità, e probabilmente non è molto buono'', dice Osborn. '[Ma] sono tutti vini straordinariamente grandi.'

Rousseau sottolinea il potenziale del marchio delle celebrità. 'Quello che spero faccia il consumatore è dire: 'Oh fantastico, sto provando Miraval ed è delizioso. Fammi provare un altro rosé della Provenza [di] un altro produttore ', dice. 'Spero che i consumatori non rimangano solo in un marchio in particolare.'

Il coinvolgimento con il vino delle celebrità è ancora un impegno, dice. 'Penso che tutto ciò che induce le persone a bere vino sia buono, giusto?'