Brown-Forman ha visto le sue vendite e il prezzo delle azioni di Jack Daniels abbattuto la scorsa settimana. E i dirigenti hanno attribuito gran parte della colpa alle tariffe di ritorsione imposte dall'Unione europea.

L'impatto delle tariffe di Trump

Il Consiglio degli alcolici distillati (DISCUS) ha affermato che il 2018 è stato un altro anno record per le esportazioni totali di alcolici degli Stati Uniti, che hanno raggiunto quasi $ 1,7 miliardi a novembre.

Ma i dazi di ritorsione hanno avuto un impatto misurabile sulle esportazioni di whisky americano, in particolare verso l'Unione Europea, che è il più grande mercato di esportazione degli Stati Uniti con 675 milioni di dollari.

A giugno, l'Unione europea ha imposto le tariffe di ritorsione dopo che il presidente Donald Trump ha imposto le tariffe statunitensi su acciaio e alluminio importati.

Per la prima metà dell'anno, gennaio-giugno, le esportazioni di whisky americano nell'Unione europea sono aumentate a $ 363 milioni, ma hanno subito una flessione dopo l'imposizione dei dazi, scendendo a $ 312 milioni per luglio-novembre.

Brown-Forman ha davvero iniziato a sentire il morso delle tariffe in ottobre, ha detto agli analisti Jane Cecil Morreau, Chief Finance Officer della società, in una teleconferenza il 6 marzo. Ha stimato che le vendite hanno registrato un impatto dell'1% a causa dei costi incrementali delle tariffe. .

'Abbiamo iniziato a vedere il costo delle tariffe colpire non solo il nostro costo delle vendite e i margini lordi, ma anche la nostra crescita delle vendite nette sottostante nel trimestre e dall'inizio dell'anno', ha detto Morreau.

Le esportazioni rappresentano il 60% delle vendite di Jack Daniel's

Brown-Forman ha assorbito i costi e prevede di continuare a farlo per il resto dell'anno fiscale della società, che termina il 30 aprile.

'Avranno un costo annualizzato stimato per la nostra azienda prima di prendere in considerazione qualsiasi azione di mitigazione di circa $ 125 milioni', ha aggiunto Morreau.

Circa 30 anni fa, il Tennessee Whisky di Jack Daniel vendeva l'80% della sua produzione sul mercato interno e il 20% all'estero.

'Oggi, è capovolto dove oltre il 60% dei volumi è internazionale e solo il 40% negli Stati Uniti', ha detto il CEO di Brown-Forman Lawson Whiting, aggiungendo: 'Nell'ultimo decennio, l'80% della sua crescita incrementale è arrivata dai mercati al di fuori degli Stati Uniti, diviso equamente tra mercati internazionali sviluppati ed emergenti '.

Le azioni di Brown-Forman sono scese di quasi il 7% dopo la teleconferenza a $ 47,21. Alla fine della settimana, avevano recuperato $ 49,92

Brown-Forman sta continuando a lavorare con il Distilled Spirits Council, il braccio di lobbismo dell'industria con sede a Washington, DC, per 'risolvere la situazione tariffaria', ha detto Morreau.

Durante il Distilled Spirits Council, il presidente / CEO Chris Swonger ha affermato: 'Incoraggiamo fortemente l'amministrazione ei nostri partner commerciali nell'UE, in Canada e in Messico a risolvere rapidamente queste tariffe dannose che stanno minando la crescita economica in questo settore e influenzando negativamente i lavoratori americani . '

Il whisky americano è in ritardo, il whisky irlandese decolla

Il consiglio di venerdì ha riferito che con l'avvicinarsi del giorno di San Patrizio, le vendite di whisky irlandesi, in particolare premium e super premium di fascia alta, erano 'in fiamme'.

Nel 2018, quasi 4,7 milioni di casse da 9 litri di whisky irlandese sono state vendute negli Stati Uniti, in aumento del 10% rispetto al 2017. Ciò ha generato entrate per 1 miliardo di dollari per i distillatori, in aumento del 12% rispetto al 2017.

“Questo è un momento emozionante per il whisky proveniente dall'Isola di Smeraldo. La categoria è in fiamme ', ha detto in un comunicato stampa Maggie Quinn, direttore delle relazioni pubbliche senior del Distilled Spirits Council.

'Stiamo vivendo una rinascita globale del whisky e il whisky irlandese, con il suo profilo di sapore morbido, dolce e liscio a tripla distillazione, sta affascinando i consumatori statunitensi'.

Non ci sono tariffe statunitensi sul whisky irlandese.